Når du skriver tekst til nettet, handler det om at skabe et univers omkring websitets overordnede emne, fx kommunikation, hotel, litteratur eller din virksomhed. Universet består af ord og sammenhænge, som tilsammen danner en betydningsenhed, der er nem at afkode – både for mennekser og for søgemaskiner.
Hvis vi ser det overordnede emne som et univers, kan vi se de enkelte primære søgeord som planeter i det pågældende univers. Hver planet må have liv, så via ord skaber du en verden, som sætter søgeordet ind i en kontekst, en slags referenceramme. Konteksten er den sammenhæng ordet optræder i, og som definerer søgeordet i forhold til andre ord. Så søgemaskinerne, med andre ord, ved, hvilket ord, der er tale om, og hvilken sammenhæng, det indgår i.
Jo stærkere en verden man skaber for søgeordet, jo klarere står det, og jo tydeligere fremstår relevansen af emnet og søgeordene for Google og andre søgemaskiner. Og det er sådan med Google, at jo mere relevans, jo større værdi – og jo større værdi, jo højere op i søgeresultaterne!
Søgemaskineoptimering på indholdssiden er en stor og betydningsfuld del af et websites samlede SEO-arbejde. Udover indholdsdelen skal du selvfølgelig også arbejde med teknik- og link-delen. Men det er en anden historie.